搜索不仅仅是Google:掌握垂直搜索优化

作者:商鸫纫

<p>无论是口语,打字还是点击,搜索查询都是消费者发现信息和做出决策的媒介</p><p>搜索就在我们身边;它嵌入到智能手机设备中,是人工智能(AI)驱动的数字助理的支点随着搜索引擎的复杂发展,这种与消费者的关系只会随着时间的推移而加强</p><p>此外,最近的研究表明,移动设备现在占据了多达57个总搜索流量的百分比搜索变得更加强大,动态和分散虽然这带来了一些挑战,但它也带来了巨大的机遇在线内容的绝对数量和种类需要这种变化几乎45%的人在线观看超过一小时的视频每周都在Facebook或YouTube上; Snapchat用户每分钟共享超过500,000张照片;根据互联网直播统计数据,谷歌每天处理超过350亿次查询即使是像谷歌一样普遍(在很多方面)的搜索引擎也必须不断发展,以确保它能够为观众所渴望的内容提供服务,以便在他们的网站上筛选信息</p><p>指尖并尽快得出正确的结果,越来越多的消费者更喜欢垂直搜索引擎的专业性质对于谷歌这样的搜索引擎来说,他们很难处理内容和消费者需求的分散性质</p><p>他们自己的生态系统在这些趋势的十字路口,垂直搜索引擎的兴起已经发生了 - 它对所有营销人员产生了重大影响简而言之,垂直搜索引擎专注于一个特定的行业或内容类型</p><p>常见的例子包括:旅行搜索引擎,如Kayak,房地产网站Trulia,或Pinterest的基于图像的界面术语“垂直”适用内容的索引和提供,按类别整齐地组织产品搜索可以在亚马逊上进行(研究表明这是产品搜索最常见的起点),或者消费者可能会去像Indeed这样的网站新工作这些纤薄的内容索引的好处是可以专注于一个活动或业务领域,这可以为用户提供更快,更准确的结果对于销售某种特定类型产品或服务的营销人员来说,诱惑垂直搜索也可以清晰他们可以在他们的搜索意图明显时满足他们的观众,并且可以将他们的精力集中在他们知道将提供结果的平台上这不是一个新现象,而是谷歌的通用搜索,它对图像结果进行索引和排名与视频和本地列表一起,将垂直聚合成一个看起来更传统的横向搜索引擎最近进入就业市场,以及改进的航班搜索引擎,显示谷歌开发特定新技术的雄心,以获取有利可图的垂直市场份额谷歌还对垂直搜索引擎上托管的内容进行索引,因此可以在谷歌内部查看社交媒体和视频结果(例如来自Twitter和YouTube)结果毫无疑问,Google正在观察用户行为的变化,并希望在他们开始搜索其他地方之前保持他们的注意力</p><p>在营销人员评估重点放在何处之前,值得评估垂直搜索在多大程度上改变景观如果我们分析了最近的点击流数据,我们可以看到垂直搜索仍在起飞,谷歌以外的谷歌网页搜索已经与谷歌图像和谷歌地图合并,而YouTube,Pinterest和亚马逊等公司仍处于优势地位盛大计划中的参与者如果我们在2018年2月的所有平台的搜索份额中占有一席之地,那么它就会变得更加清晰仍然垂直搜索引擎迎合专业 - 但仍然非常有利可图 - 观众精明的营销人员将密切关注搜索意图,以及纯粹的搜索量</p><p>亚马逊搜索的天生商业性质将引起零售商的兴趣,而Pinterest报告说97其搜索的百分比是非品牌的这两个平台都在快速提高他们的付费搜索产品,这再次表明他们在搜索领域日益突出 与此同时,Facebook仍然对购买行为产生重大影响,36%的消费者使用社交网络研究新产品所有这一切都是由采用语音优先设备决定的,仅在美国,2017年就超过了3000万部数字助理通常不显示传统的搜索列表集,而是从一个数据库中获取最权威的答案Apple的Siri现在默认为Google而不是Bing,因为它无法提供快速答案,但亚马逊的Echo设备的增长提供了明确的答案对谷歌霸权的威胁因此,我们正在目睹搜索者行为中的大量碎片,这些行为都会落入垂直搜索引擎的手中,并为谷歌提供新的机会,使其服务于其已经庞大的搜索产品</p><p>品牌面临着一系列具有挑战性的挑战决策消费者关注度的竞争越来越激烈,而搜索引擎优化(SEO)则不然关于让Google正确使用谷歌本身比以往任何时候都更加复杂,营销人员也可以将注意力集中在垂直搜索引擎而不是全球搜索巨头营销人员要考虑的第一点是相关垂直行业消费者行为的性质针对其品牌的搜索引擎消费者的需求和期望会因搜索引擎的不同而有所不同,他们会因具体原因在那里开始查询这会导致品牌应该根据这些期望创建的内容类型在Pinterest的情况下,最明显的第一印象是,它是一个明显的视觉搜索引擎,由图像的力量驱动Pinterest也指其作为“发现引擎”的位置,因为其用户通常对新想法持开放态度并且没有特定产品在他们搜索时考虑到这对营销策略有直接影响从品牌网站上获取内容并简单地添加内容对Pinterest公司的概况将获得不理想的结果在Pinterest上,必须通过搜索引擎和用户在所有图像上形成清晰的品牌美感,使其立即可识别</p><p>还必须注意这个垂直搜索引擎使用的上下文信号每个图像固定到的板卡这些上下文信号可能因搜索引擎而异,因此了解其信息检索技术如何在其他平台上运行非常重要,例如亚马逊,Etsy或Kayak,尽管如此</p><p>搜索引擎可能差别很大,其基本目的始终相同营销人员需要了解他们的受众,创建正确的内容,然后使用每个垂直搜索引擎与他们的消费者互动因此,我们可以有一些最佳实践申请任何垂直搜索优化活动:SEO不只是试图在谷歌上排名搜索行为是陈ging,以及新的内容机会不断到来我们需要发展我们的策略以充分利用这一系列环境行业正在达到一个现在,深度学习允许搜索引擎以我们几乎无法想象的准确度来理解内容和上下文的点就在几年前这并不意味着我们可以简单地发布内容并期望搜索引擎为我们做其余的事情,但每个垂直带来了一套新的消费者需求,搜索引擎仍然依赖于上下文信号来过滤他们的庞大的内容索引作为营销人员,我们需要了解横向和纵向搜索所共有的技能,优化我们的网站体验,并确保我们的内容可以通过任何搜索引擎或社交网络提供给我们的受众</p><p>技术主要内容结构化数据和Open Graph标签比以往任何时候都更重要,而内容营销仍然是任何成功的SEO活动的核心</p><p>总体而言,增长o f垂直搜索引擎可能暗示搜索生态系统的碎片亚马逊,Pinterest,Etsy,YouTube和Facebook等公司都准备在未来几个月内成长,这无疑将重塑搜索领域作为回应,营销人员面临的挑战是为品牌与消费者提供越来越多的接触点提供一致的策略技术可以帮助我们这样做,但只有在深入了解我们的受众时 本文中表达的观点是客座作者的观点,....