一个节省时间的免费脚本,可帮助保持广告资助帐户免受麻烦

作者:倪戎腆

<p>谷歌在2018年初更新了针对拨款帐户的政策,并引入了5%的点击率(CTR)标准,该标准必须连续两个月才能实现,以防止帐户被暂停使用新政策的四个月现在已经落后于我们,我听说有一些非营利组织失去了他们所有的免费搜索广告,因为他们没有对新政策给予足够的重视非营利广告商负责制作高质量,相关的广告并遵守谷歌的所有要求,但有时他们可以使用协助,当他们被淹没为世界做好事今天我将分享一个持续监控帐户的AdWords脚本,并可以让他们了解潜在的问题首先,一个重要的警告:此脚本不会检查广告系列的每个方面,以确保其完全符合Google的政策,因此请使用它来帮助您,但请准备好投入所有相关的工作建立和维护一个好的AdWords帐户脚本的优点在于,通常已有部分解决方案,您可以利用这些解决方案来创建所需的解决方案</p><p>在这里也是如此,有大量的审计脚本可以回答问题关于广告扩展范围,广告组大小和点击率效果的下降我要将所有这些元素组合成一个新脚本,但后来发现来自我公司Optmyzr的客户Suisseo的Vincent Hsu最近编写了一个脚本来检查大多数元素新Grants政策我建议对代码进行一些调整,您可以在下面获取他们的代码副本以开始运行您自己的广告助理帐户审核此脚本通过查看帐户结构的混合提醒您某些潜在的广告助理问题要求和帐户绩效这个想法是结构要求强制执行最佳实践,这反过来又可以更容易地满足5%的CTR性能要求旧脚本可以定期检查这两种类型的内容,以便广告客户可以在休息时专注于其他任务,如果存在潜在问题,他们会收到通知这里是脚本检查的内容以及对AdWords新手,每个政策要求背后的基本原理首先我将介绍脚本检查的帐户的结构要素,运营必须使用地理定位甚至在多个市场运营的非营利组织也应使用地理位置定位,这是在广告系列一级维护的设置广告系列可以针对位于不同位置的用户或搜索不同位置的用户操作针对太多位置的单个广告系列会导致广告客户放弃为每个区域制作不同消息的功能,这对获得良好的点击率有害</p><p>点击率低可能表示广告目标过于广泛,可以从更合适的地理目标中受益例如,如果您的广告支持同性恋无奈的避难所,你可能更有可能在新的志愿者中签名,他们居住的距离很短</p><p>居住在更远的地方的人可能仍然想要支持避难所,但更有可能捐钱而不是时间通过运行两个单独的活动,它变成了可以根据用户所处的位置确定具有不同目标的广告的优先级</p><p>广告系列必须至少包含两个广告组一旦设置了广告系列,就需要在每个广告组中创建至少两个广告组</p><p>在AdWords搜索广告系列中的广告组就在哪里指定针对不同关键字应展示的广告广告文字与关键字的匹配程度越高,用户就越了解广告与其相关的原因,点击它就可以帮助您更接近5%的点击率保持帐户运行的阈值拥有多个广告组背后的理由是,它会强制广告客户拆分长关键字列表当广告组开始拥有超过20个关键字时,可能有机会将其拆分为多个具有不同主题的广告组,从而可以获得更精细调整的广告</p><p>两个附加链接广告附加信息是一种向广告添加更多信息的方式附加链接可为用户提供多个目标网页选项选择,这有助于宣传非营利性的鲜为人知的方面,或帮助用户在进行品牌搜索时看到您的广告时更快地找到正确的页面 广告附加信息是提高点击率并帮助维持谷歌现在需要的5%门槛的绝佳方式事实上,他们只需添加两个附加链接的要求可能有点过低,考虑到这些可以帮助提高性能,只要你有足够有趣且独特的目标网页,我建议添加至少四个附加链接以下是使用两个以上附加链接的广告客户的示例,正​​如您所看到的,它可以帮助他们更好地搜索“捐赠”等通用查询广告组必须至少有两个广告即使是最好的营销人员也难以为每个关键字撰写单一最佳广告,这就是为什么AdWords鼓励广告客户提交多个广告变体的原因他们的机器学习算法可以根据他们的内容匹配最佳广告了解每个用户,例如他们可能做了什么搜索,导致触发广告的搜索是否通过第三方工具或leavi手动进行广告测试通过自动广告优化向Google投放广告,任何帐户都必须拥有多个广告变体大多数单字关键字都被禁止与帐户结构相关的最终要求是,除非广告客户拥有广告,否则任何广告组都不应包含单字关键字品牌或位于以前由Google发布的例外列表中(Google不再公开其列表,但下面的过时版本,我们已将其纳入脚本,提供了一些洞察他们所寻找的内容)这是因为单字关键字往往过于通用,因此与大多数搜索者不太相关即使是非授权广告客户也应该非常谨慎地购买单字关键字,因为这些关键字会有大量查询,很快就会破坏质量得分只需点击几下即可获得大量展示次数,例如,如果您的非营利组织是动物收容所,关键字“狗”可能看似相关,但绝大多数在搜索框中键入“狗”的人不希望在当地的庇护所进行捐赠或志愿者更好的关键词是多字关键词,如“志愿者与狗一起工作”或“靠近我的狗庇护所”,而谷歌做出最终决定哪些关键字是相关的,该脚本可以帮助确定帐户何时可能添加历史上不允许的单字关键字该脚本包含多种语言的关键字,而您显然只应在广告的语言中添加关键字,这很好有一个不是仅为美国观众编写的脚本接下来,该脚本还会检查是否符合某些性能要求没有关键字应低于质量得分(QS)3如果遵循了所有结构要求,则应满足性能要求变得更容易,比如所有关键字的质量得分至少为4质量得分是Google对关键字相关性的评估,所以make sur e远离过于宽泛的关键字或可能对不同的人意味着不同的关键字帐户点击率必须至少为5%所有要求最终归结为帮助广告助理广告客户撰写Google用户会喜欢的相关广告,并且通过帐户级点击率5%的阈值是非常随意的,特别是因为谷歌没有说这是位置加权的点击率这是一个重要的区别,因为始终显示在页面顶部的广告应该很容易获得点击率为5%,而第1页上很少显示的广告可能很难达到2%的点击率仍然,大多数广告助理帐户应该能够超过5%的点击率阈值,遵循其他性能要求所以让我分享一个技巧来帮助提高广告的排名,这有助于提高5%的门槛更容易实现在不使用自动出价策略时应对最高2美元的出价从历史上看,它是一直难以让Grants广告客户以2美元的出价竞争,这是不使用自动出价策略时允许的最高出价2美元的出价通常太低,广告无法在结果的第1页排名,更不用说排在最前面了页面,这反过来会导致出现大问题,因为它们要求帐户连续两个月保持至少5%的点击率</p><p>但是根据新政策,出价可能会超过2美元00使用最大化转化次数,目标每次转化费用或目标广告系列自动出价策略时这些以转换为中心的策略会根据广告系列自动设置出价,转换目标机器学习算法往往会在数据量越多时表现越好,Google,ôôs自动出价同样受益于更大的数据集每月至少达到15次转换的广告客户,“这不是一个难以驾驭的数字,而是近似于为机器学习算法提供动力所需要的东西,”应该考虑改变他们认为是转化的东西例如,不仅要计算捐赠的人数,还要考虑计算注册电子邮件列表的人数,或者甚至是访问与任务相关的关键页面的人,无论您选择什么,但是,您的转化指标必须反映您的广告系列目标通过最大化转化次数出价策略,Google会以适当数量出价以获得尽可能多的转化尽可能多地花费你的全部每日预算这样做我们从一些客户那里听到的有效平均每次点击费用高达13美元,比他们过去限制的2美元有了很大的改进</p><p>审计帐户可能非常耗时,但是当您的免费广告资助项目在线时,您必须始终保持最佳状态脚本非常适合执行此常规,繁琐的任务因此,而不是浪费宝贵的时间来挖掘各种报告和电子表格,现在您可以查看表示在电子表格和电子邮件中编制的良好广告资助帐户健康状况的几个因素,只需将此脚本复制并粘贴到您的广告资助帐户中,制作电子表格的副本即可编译结果,并使用统一资源定位器(URL)将脚本更新到电子表格的副本然后运行脚本以快速审核您的帐户的运作方式,如果您更新了s,也会收到电子邮件与您的电子邮件地址相关的信息本文中表达的观点是客座作者的观点,....