当饼干捕获cooties

作者:吴倜

<p>DURHAM,N.C</p><p> - 公司在销售食品时担心的所有事情,捕获“cooties”可能并不在名单上</p><p>但新的研究表明它应该是</p><p>根据杜克大学和亚利桑那州立大学的研究人员的说法,猪油和女性餐巾等产品会引起令人厌恶的感觉,这种感觉可能会降低他们可能会在购物者的杂货车或商店货架上无意中接触到的其他产品的吸引力</p><p>研究人员建议企业可能希望重新考虑其包装和货架定位策略,以保护其品牌免受违规产品的侵害</p><p>研究人员表示,以透明包装销售的食品特别容易受到“产品传染”的影响,这种现象是一种产品的负面特性可以转移到另一种产品的现象</p><p>该研究由杜克大学Fuqua商学院营销与心理学教授Gavan Fitzsimons和亚利桑那州立大学W.P.营销助理教授Andrea Morales共同完成</p><p>凯瑞商学院</p><p>调查结果将刊登在2007年5月的营销研究期刊上</p><p>其他可以引起消费者厌恶感的普通产品包括垃圾袋,猫砂,尿布,香烟,蛋黄酱和起酥油</p><p>菲茨西蒙斯说:“由于这些产品非常普遍,消费者可能会对日常购物行为感到厌恶</p><p>” Fitzsimons和Morales试图了解“恶心”产品如何影响消费者对其他产品的购物意见</p><p>他们进行了一系列实验,参与者观察到食品靠近或触及令人反感的产品</p><p>在所有情况下,触及或抵御令人作呕的产品的产品变得不如距离违规产品至少一英寸的产品更具吸引力</p><p>效果也持久</p><p>参与者在观察产品后一个多小时询问他们想要尝试饼干的程度如果饼干包裹与女性餐巾包接触,则不太可能需要它</p><p>研究人员表示,这种行为并不一定是非理性的,因为它可能源于基本的本能,即警告人们不要食用与昆虫或其他细菌来源接触的食物</p><p>莫拉莱斯说:“我们的实验非常明确地表明,对食用受污染食品的谨慎只是在不可能实现真正污染的情况下被误用</p><p>” Fitzsimons和Morales认为产品包装是可以防止产品传染的一个因素</p><p>不透明包装被视为防止不愉快品质传播的充分障碍,而透明包装中的产品仍然容易受到购物车中邻居的负面品质的影响</p><p>在一项实验中,参与者观看了米饼包装 - 一些用透明包装包装,一些用不透明的纸张包装着“米饼”标签 - 它们正在接触一个猪油容器</p><p>后来估计透明包装中的年糕具有比不透明包装中更高的脂肪含量</p><p>莫拉莱斯说:“产品的包装和定位使参与者们将米饼视为从猪油中摄取脂肪含量</p><p>” Fitzsimons说:“先前对包装的营销研究认为,明确的包装有助于销售产品,因为它可以让顾客想象他们正在购买什么产品</p><p>” “基于这项研究,我要提醒市场营销人员,他们不仅要关注包装内部的内容,还要关注可能对其销售产生负面影响的产品</p><p>”Fitzsimons和Morales指出产品的多种机会在杂货车或商店货架上混合,在那里经常可以找到猪油和烘焙食品,尿布和婴儿食品,....