麦当劳第一季度盈利预测:盈利预测下降2.7%

作者:浦镓辶

<p>在快餐世界,早餐最近变得拥挤 - 麦当劳的坏消息,其美国收入的五分之一来自Egg McMuffins,土豆煎饼和其他早餐的销售</p><p>麦当劳公司(纽约证券交易所股票代码:MCD)计划在下周二纽约市场开盘前发布,详细介绍其2014年前三个月的销售和盈利情况,预计麻烦捕获足够的早餐客户将占据显着位置</p><p>预测预计会出现这种情况</p><p>据汤森路透调查的分析师称,快餐连锁店的净利润将下降2.7%,达到12.4亿美元,与2013年第一季度相比</p><p>预计每股收益为1.24美元,营收为67.3亿美元</p><p>该季度,该公司股价上涨1%至97.24美元</p><p>美国严酷的冬季天气,美元走强以及欧洲和亚洲的疲软加剧了麦当劳的销售前景,麦当劳是世界上最大的连锁餐厅</p><p>德意志银行(Deutsche Bank)分析师杰森韦斯特(Jason West)本周在一份研究报告中表示,“快速食品行业的竞争环境依然充满挑战,特别是在美国,因为连锁店在仍然疲软的零售环境中争夺人流量</p><p>” “MCD有很大的外汇风险(最明显的是欧元和英镑),这可能会导致销售和收益的波动</p><p>”分析师也指出一个太大的菜单,该公司重新设计预备表以加快服务的主动权预计将在今年年底开始</p><p>与此同时,这家拥有59年历史的伊利诺伊州奥克布鲁克公司只看到其重新启动的Dollar Menu的增量流量,称为Dollar Menu and More,而其高级俱乐部汉堡“可能未达到预期,”杰弗里斯股权分析师安迪巴里什</p><p> 3月份,该公司被迫通过降价40%来削减Mighty Wings的损失,以便卸下数百万磅的鸡肉零件,这些零件的售价不如公司预期的那么高</p><p>上个季度的冬季天气袭击了美国大部分地区,让许多消费者望而却步</p><p> 1月份美国同店销售额下降3.3%,抵消了亚洲,中东和欧洲的增长,销售额增长了2%至5.4%</p><p>从全球来看,1月份销售额增长1.2%,但2月份下降0.3%</p><p>由于销售额以美元计算,麦当劳从美国销售和特许经营收入中获得的收入来自80%的独立商店</p><p>美国的交通对公司的财务影响更大</p><p>去年,同店销售额仅增长0.2%,并且2013年第一季度的共识显示相同</p><p>同店销售额是一项关键指标,不包括已开业不到一年且更准确的餐厅数据反映了该公司超过35,000家餐厅的一般流量</p><p>由于麦当劳正在努力吸引消费者,它还面临着一个双重团队追逐其100亿美元的早餐细分市场,几十年来,Egg McMuffin帮助该公司保留了早餐市场的头把交椅</p><p>百胜!品牌公司(纽约证券交易所代码:YUM),肯塔基州路易斯维尔,必胜客和塔可钟以及西雅图星巴克公司(纳斯达克股票代码:SBUX)的所有者,都在他们的名册中添加早餐菜单项目以试图抓住麦当劳拥有早餐人群30%的美国市场份额</p><p> Yum的Taco Bell连锁店在3月下旬为该公司3,700家美国餐厅的大部分餐厅添加了华夫饼干炸玉米饼,早餐包和鸡蛋卷</p><p>星巴克还在3月份推出了La Boulange品牌的烘焙食品和新的早餐三明治产品</p><p> 4月上半月,麦当劳通过提供免费咖啡回应了这些举措,并最近开始了其McGriddle煎饼松饼三明治的新营销闪电战</p><p>如果公司在这个重要部分失去市场份额,它将面临重新协商特许经营商的许可和租赁费用的压力</p><p>麦当劳正面临着长期增长的一些重要挑战,包括其继续无法吸引越来越多的年轻健康消费者</p><p>但由于全球销售额达890亿美元,....

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