告别'纯'完全匹配,AdWords将很快要求所有广告系列使用近似变体

作者:权钹搀

<p>今天谷歌已经宣布,9月底,AdWords广告客户将无法取消选择近似变体</p><p>所有广告系列现在都会包含这些变体,这是广告客户之前可以选择退出的方式</p><p>近似变体的工作方式完全相同它是自2012年以来如果您是一个享受完全控制其广告系列的付费广告客户 - 根据多元化出价不同并且想要确切了解其广告展示位置的人 - 我真诚的哀悼9月底,精确定位的选项将是删除让我们从“近似变体”开始</p><p>近似变体是Google提出的一个漂亮的功能,它允许在拼写错误上进行匹配,并对广告系列中存在的关键字进行非常接近的迭代</p><p>对于那些正在寻找的人来说,它是一个很棒的工具节省时间,收集更多的覆盖范围和覆盖面,以及那些不想错过可能与之相关的重要查询的人输入的关键字每个广告系列都默认为启用此设置,但目前可以在广告系列设置页面上的广告系列级别关闭大多数广告系列可能已经设置为这样一旦那些非广告系列已迁移,他们就会使用条款投入更广泛的网络,可能会在一些新的盈利条款中挣扎一个密切变体的真实例子是使用“婴儿服装”的精确匹配项打开关闭变体的广告客户广告随后会显示对于广告客户可能不知道或计划的其他条款,例如,它们可能会显示:在今天的PPC世界中,关闭此完全匹配关键字的关闭变体只会允许广告显示“婴儿服装”而且没有任何内容其他虽然这种较大的近似变种的网络方法具有上升空间,但许多精明的广告客户偏离了这一点,因为您根本无法保证您可能会将广告预算花在哪些关键字上</p><p>关于“婴儿服装”和“婴儿服装”的关键字只有几个字符,但意图可能是世界分开的</p><p>为了推断近似的变体匹配,这里有一些真实世界的关键变体匹配的例子,可能会出现在关键字上预算受到限制,或者他们是否有机会获得更低成本的点击:是的,许多这些匹配的拼写很接近,但它们的含义也非常不同寻找“有氧”的人可能不会寻找心脏移植医生,或者“心脏病学家此外,许多产品在复数和非复数形式的术语之间的意图有很大差异例如,搜索”法拉利“的人可能正在寻找照片或其他信息,而不是使用术语”法拉利“的搜索者“批量销售产品的其他人可能会在关键字的多次迭代中看到更多的成功</p><p>而关闭的变体优先考虑与ex匹配的特定关键字(复数与非等)好的,有例外 - 例如显示具有更好的AdRank的术语并且具有更低的出价简而言之,您不能固有地控制哪些复数术语和广告将以近似变体显示(除非您明确否定术语中的术语)广告组或广告系列)虽然“近似变体”所做的更改似乎并不重要 - 删除选择退出此严格定位的能力是一个重大变化一旦所有广告客户在9月底合并到这个紧密变体世界, Google AdWords上完全匹配的“纯粹”版本将会灭绝您将永远无法指示Google在特定字词上花费,因为所有匹配类型都会使用近似变体对于那些偏离了这些类型的用户关闭变体,您需要密切关注您的帐户,并且可能会在切换发生时为您裁减更多工作新任务将包括必须深入了解关键字“详细信息”报告以查看变体支出s,添加更多的否定关键字,当然,您必须对那些完全匹配的旧广告组和广告系列进行否定</p><p>如果您希望以复数与单数形式进行不同的出价(并确保您不重叠),则需要制作具有相反多个广告组的多个广告组</p><p>精确匹配和词组匹配的优点(没有紧密变体)是用户可以保证搜索者使用触发广告的特定短语在这个新的全变种生态系统中,这赢得了'是这样的 这一切的一线希望</p><p>使用语音进行移动搜索,您可能会捕获到之前没有的转化</p><p>虽然您可能认为自己已经找到了所有内容并且您的广告系列是最佳的,但这种匹配会迫使您进行更深入的潜水,希望能够发现有利可图的PPC口袋我们与WordStream的Larry Kim进行了交谈,他看到了这种变化可能产生的一些效率金先生表示,对于没有采用这种近似变异匹配类型分层的97%的帐户,这种变化不是问题</p><p>广告商,他表示,这可能是一个很好的变化,因为他们可以停止追逐可以在完全匹配类型中找到的较低效率(通常他们最大限度地获得低两位数增长)并专注于战略这是可以推动战略的战略根据金先生的说法,更大的收益表示“登陆页面优化可以带来3-5倍的收益,而顶级广告副本可以带来6倍的收益,这一变化将让我们自由,让我们专注于帽子 - 战略,而不是编写过多的关键词列表“他还提到,随着最近的蜂鸟更新和向更多基于对象的广告(想想PLA)的转变,我们正朝着”无关键词“世界迈进,这是迈出的一步那个方向虽然金先生看到了可能由此引起的一线希望,但他确实质疑为什么关闭这个问题的能力被删除了</p><p>欲了解更多信息,请参阅官方AdWords博客文章,敬请期待更多关于Search Engine Land Postscript的报道:请参阅我们关于营销土地的后续反应故事:....