这10份Google Analytics报告将改善您的AdWords结果

作者:随米砌

<p>我最近为Google合作伙伴社区举办了一次环聊,了解Google Analytics(GA)和AdWords如何协同工作以帮助改善PPC结果随着新功能的增加速度,很容易忽略一两个很酷的功能,所以这里是一个综述我最喜欢的10种使用Google Analytics提高AdWords效果的方法其中一些报告是旧的,但有些只是几周,但它们都应该成为我们的SEM工具包的一部分AdWords非常善于告诉您多少钱您的广告费用以及您获得的转化次数,但点击和转化之间发生的情况仍然是个谜,除非您将GA添加到等式中它可以告诉您人们在您的网站上做了什么,所以如果他们没有转换,那么可以帮助您了解原因以及何时可以解决转化率问题,您的AdWords效果会更好最简单的入门方式是将GA视图导入AdWords,以便访问四个新数据列:“跳出评分,“”页数/访问次数,“”平均访问持续时间“和”新访问次数百分比“这些非常有助于更全面地了解广告的效果让我举一个示例... ...至少不会在先问几个问题之前说你有一堆关键字有0次转换您可能会考虑删除这些或大幅降低出价但请记住,您在AdWords中看到的转化是最后点击转化,所以只有在AdWords中获得点击的最后一个关键字将获得转化功劳在了解许多消费者在研究购买时进行多次搜索时,很明显为什么仅根据最终点击转化做出决定可能是错误的...您可能会消除推动上层渠道活动的关键字,让自己在漏斗末端出来的用户减少了以下两件事情可以检查这些是否是真正糟糕的关键词:1检查您是否有高度的工作这些关键字的格式,例如,“平均访问持续时间”和“页面/访问”的高数字,因为这可以表明问题不在于关键字,而在于您的网站用户没有找到它的内容是你在广告中答应了他们毕竟,在网站上花费大量时间的用户必须认为他们来对了地方,他们只是没有找到他们需要的东西在这种情况下的解决方案可能是尝试更相关的目标网页将分析列“平均访问持续时间”和“网页/访问次数”添加到AdWords,以帮助您查找引入参与用户的关键字2查看“新访问次数”列,了解这些关键字是否正在推动用户进入您的渠道如果该关键字会吸引大量新访问者,则下一步是使用AdWords中的“搜索渠道”报告或GA中的“辅助转化”报告,查看这些新用户是否最终使用不同的关键字转换,甚至通过不同的渠道转换如果是这种情况,尝试弄清楚如何评估这些关键字,因为消除它们可能会适得其反使用搜索渠道数据来确定0转化关键字是否可能会推动上层渠道活动以及首次点击或辅助转化为了帮助确定如何评估这些关键字的模型关键字,尝试使用GA模型比较工具,它会使用一些标准模型向您显示每个关键字的价值,或使用您自己的自定义模型使用归因模型比较工具来尝试不同的归因模型,例如上次互动,第一次互动或排名基于,更好地掌握PPC的真实价值除了“转化率”之外,使用“跳出率”和“平均网站时间”列来查找既不转换也不吸引用户的广告然后分析最差违规者根据可能的解决方案进行解决,这些解决方案可能是以下之一:修复关键字相关性,选择更好的目标网页,修复可能会误导的广告,或者如果您坐下来e具有较高的跳出率,可以解决那些似乎让用户认为您的网站不值得信赖的因素虽然AdWords提供了找到不良目标网页的良好起点,但其中一个问题是它不擅长汇总数据我的意思是你必须在许多不同的广告组中反复提出同样的问题为了提高效率,你应该查看整个帐户中登陆页面的数据,这就是GA登陆页面报告派上用场的地方 如果多个广告组使用相同的目标网页网址,则会为您统计所有统计信息,以便更快地浏览可能在整个帐户中的许多位置使用的错误目标网页</p><p>我帮助创建的AdWords转换跟踪代码10年前(我与AdWords产品团队的第一个项目)仍然很好地用于跟踪简单的转化但是,许多广告客户想要跟踪的不仅仅是关键页面的视图,例如订单确认页面,例如,有多少人跟进从广告访问您的网站,或有多少人观看您的产品演示视频这两个操作都没有相应的页面,因此跟踪有点复杂如果在点击广告后跟踪电话,第三个 - 处理您的呼叫跟踪的派对供应商(Mongoose Metrics,IfByPhone,CallRail,LogMyCalls,...)将在呼叫持续时间超过您指定的最短持续时间时向GA发送事件或虚拟页面视图</p><p>将urn设置为目标,然后将其导回到AdWords中,并将其关联回GCLID(Google的点击跟踪参数,可帮助其唯一标识每次点击),以便它显示为正确关键字广告旁边的转化,在我看来,使用GA跟踪转换的唯一真正缺点是导入时有一点延迟:通常是24到48小时,但有时是72小时!由于此延迟,您的AdWords每次转化费用在过去两天内看起来总是相当薄弱,因此,如果您尝试使用AdWords中的数据经常管理出价,则会增加复杂性,因为必须考虑延迟转化数据AdWords中的一个常见问题是,当您不一定要将所有类型的转化视为相同时,很难跟踪不同类型的转化</p><p>一个简单的例子就是您有两个广告系列,一个以销售产品为目标,另一个目标是构建您的电子邮件列表如果您同时跟踪这两个转化,这两个广告系列都会反映这两种转化类型,并且很难将其细分,这样您就不会将电子邮件注册计算为试图销售产品的广告系列中的销售额AdWords中有一些可能的解决方案,例如,如果您不想重复计算潜在客户,您可以选择计算唯一转化次数或仅转化点击次数,或者您可以将转化值0指定为转化您不希望将其纳入基于ROAS的出价策略,但有时您需要更复杂的内容在AdWords中,通过单独转换查看数据并不容易在Google Analytics中,另一方面,您可以轻松实现自定义AdWords广告系列报告,以便并排显示多种类型的目标,从而更轻松地了解用户点击广告后的效果</p><p>使用AdWords广告系列报告并排比较所有目标的效果分析您甚至可以看到不作为转化导入的目标的效果您甚至可以在未成功推动预期转化的情况下使用此数据通过查看不同的转化类型,您可以看到这些关键字是否位于最少推动一些新闻通讯注册,或者在您的网站上完成另一次微观转换,这些仍然具有一定的价值,或者可以预测销售额的进一步下降</p><p>确定特定广告系列在推动转化完成方面有点弱,您可以使用“目标流量”报告来比较不同的广告系列如何在渠道的各个阶段移动用户这可以帮助确定用户下降的位置也许是漏斗中的其中一个页面对某些用户来说效果不佳,例如,如果您收取运费并且您的新系列价值导向产品中没有更便宜的产品选项,则可能导致与您的其他产品系列相比显着下降在单个屏幕上比较所有AdWords广告系列的目标流量报告,以帮助查找特定广告系列是否在通过渠道移动用户方面表现不佳如果您管理AdWords广告,那么不是公司的老板,你可能会从连锁店的某个人那里得到一个疯狂的电话,问:“为什么我们的广告不再是第一位了</p><p>!</p><p>”一个好的答案是解释那个广告测试结果,确定顶部插槽不值得额外费用 或许你甚至可以证明转换率在页面顶部实际上比在右侧更糟糕谷歌的首席经济学家Hal Varian在2009年解决了这个话题,虽然他发现转换率的变化很小,但是仍然很高兴确认这个有5年历史的数据仍然是正确的,更重要的是,它适用于您的业务,这不是平均数据最简单的获取数据的方法是在Google Analytics关键字排名报告中Susan Waldes在她最近关于管理一个包含10个关键字的帐户的帖子中指出,当您管理一个关键字时,您实际上是在数百个细分受众群中管理该关键字了解每个细分受众群的执行情况对于确定您帐户中的优化我们所看到的细分包括时段,地理区域和设备虽然AdWords可以轻松访问这些细分市场,但GA做得更好,并且他们的高级细分构建器,你可以做一些非常酷的事情例如,Google的数字传播者Avinash Kaushik解释了如何根据关键字的长度细分表现(一直滚动到他的帖子的第3部分),这样你就可以搞清楚如果真的值得为您的帐户添加数千个6字关键字上周,Google自动化了我们以前必须手动创建的细分品牌和非品牌关键字细分您现在甚至可以构建细分来分析用户群,例如,看看7月份首次访问的用户会看到我正在运行的特定广告会发生什么情况然后创建自定义细分以深入了解数据,并发现是否存在与其他细分效果不佳的细分受众群的另一大好处Google Analytics(分析)是指您可以点击任意细分,并通过一次点击将其转换为再营销受众列表即使我们都了解以分段方式查看数据的能力,事实上,手动分析的细分太多,Google Analytics也可以为此做出回答,您可以使用智能警报让Google为您完成所有艰苦的工作您可以查看报告并查看AdWords的数据,使用每日或每月报告查找短时间内不寻常的事情,或使用每周或每月报告查看更长的趋势智能事件AdWords会自动识别广告效果中的异常情况因此,这些是我在Google Analytics中查看的10件事情在AdWords中做出更好的决策以下是完整列表:使用“网页/访问次数”指标查看用户是否无法找到您的广告所期望的内容查看“新访问次数百分比”和搜索渠道报告中的首次点击转化,以避免删除上限渠道关键字为有助于使用“模型比较”报告进行转化的关键字设置值查找降低帐户效果的着陆页跟踪电话和视频播放作为转化在Google Analytics中的广告系列报告中并排查看所有转化次数使用“目标流量”报告查找转化过程中AdWords点击次数下降的位置使用“关键字排名”报告查找广告效果最佳的排名跟踪群组并了解其值自定义细分受众群的长尾关键字如果任何AdWords细分受众群表现不佳,请快速了解如果我没有包含您最喜欢的报告(还有更多有用的报告),请务必在评论部分分享您的观点在本文中表达的是客座作者的那些,....